Retail VR vs Spaceman (NielsenIQ) : Quel logiciel de merchandising choisir pour vos linéaires?

Le monde du retail évolue à une vitesse fulgurante. Pour s'adapter aux évolutions du marché, les marques et les distributeurs font de plus en plus évoluer leurs processus de décision vers des outils de conception plus agiles et visuels. Ils doivent concevoir, tester et déployer des concepts visuels immersifs en un temps record.

Lorsqu'il s'agit d'équiper les équipes de Category Management et de Trade Marketing, deux philosophies s'affrontent souvent : la modélisation analytique historique et l'innovation expérientielle en 3D. Voici une comparaison objective entre Retail VR et Spaceman (NielsenIQ) pour vous aider à identifier la plateforme la mieux adaptée à votre stratégie.

Spaceman : la puissance de l'optimisation de l'espace

Spaceman est une suite logicielle historique et mondialement reconnue, conçue principalement pour la gestion de l'espace au détail. Sa philosophie repose sur l'analyse rigoureuse des données historiques de vente pour minimiser les ruptures de stock et maximiser le rendement au centimètre carré.

Les forces de la solution : L'atout majeur de Spaceman réside dans sa capacité d'analyse des planogrammes basée sur les données financières et d'assortiment de chaque magasin. Grâce à des algorithmes de placement intelligents, le logiciel aide à trouver les allocations d'espace idéales. Selon certaines études de cas, cette réallocation de l'espace et l'optimisation des stocks peuvent générer des augmentations de revenus allant de 10 à 20 % pour les distributeurs.

Les limites structurelles : Cependant, la puissance analytique de Spaceman s'accompagne d'une certaine lourdeur et d’une interface assez ancienne. De nombreux utilisateurs soulignent que le système est robuste mais complexe, nécessitant une formation approfondie pour que les nouveaux utilisateurs puissent en exploiter toutes les capacités. De plus, l'architecture traditionnelle du logiciel exige souvent du matériel informatique puissant, et la distribution des planogrammes aux équipes terrain nécessite parfois des processus manuels ou des outils de gestion des tâches tiers. Enfin, Spaceman reste un outil fondamentalement 2D, dépourvu de création 3D native.

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Retail VR : Une plateforme au service de la stratégie 

À l'inverse des systèmes historiques axés sur la supply chain, Retail VR est une plateforme (SaaS) de merchandising 3D conçue spécifiquement pour l'agilité visuelle et la performance en point de vente. Elle s'adresse directement aux équipes commerciales et marketing qui ont besoin de visualiser l'impact réel d'un produit en rayon grâce à une architecture orientée Data.

La révolution de la création 3D : La véritable rupture technologique de Retail VR réside dans son IA brevetée de conversion 2D vers 3D. Là où la modélisation 3D est traditionnellement un goulot d'étranglement coûteux, Retail VR génère automatiquement des packagings en 3D à partir de simples photos, réduisant le coût marginal de création à zéro. Cela permet aux marques de numériser d'immenses catalogues à coûts réduits et en un temps record et de visualiser leur stratégie de façon très immersive dans un prefect store.

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Les forces de la solution :

• Vitesse d'exécution : En remplaçant les processus complexes par des simulations immersives intuitives, la plateforme permet d'accélérer les prises de décision d'un facteur 10 et de déployer les planogrammes 5 fois plus rapidement.
• Études Shopper Virtuelles : Retail VR permet d'organiser des recherches qualitatives et quantitatives à grande échelle. Vous pouvez immerger un panel de consommateurs dans un jumeau numérique de votre magasin pour tester vos concepts avant même de produire le moindre meuble physique.

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• Exécution terrain : La distribution des recommandations visuelles se fait instantanément via le cloud. Les forces de vente peuvent aussi utiliser la réalité augmentée en magasin pour valider les concepts avec les chefs de rayon, générant en moyenne une augmentation de 13 % des ventes.

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Le verdict : analytique ou expérientiel?

Le choix entre Spaceman et Retail VR dépend fondamentalement de vos objectifs :

• Optez pour NielsenIQ Spaceman si vous êtes un grand distributeur dont la priorité absolue est d'optimiser l'ingénierie de la Supply Chain, de gérer des règles de réapprovisionnement complexes, et que vous disposez des ressources nécessaires pour former des analystes dédiés.
• Optez pour Retail VR si vous êtes une marque ou un distributeur cherchant à réduire drastiquement son "Time-to-Market". Si votre objectif est de gagner en autonomie, de faire collaborer vos équipes sur des planogrammes et des opérations de trade Marketing, de convaincre vos partenaires avec des simulations 3D photoréalistes, de tester de nouveaux concepts virtuellement, et d'assurer une exécution sans faille en magasin avec un outil simple et collaboratif.

Tableau Comparatif : Retail VR vs NielsenIQ Spaceman

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