Le marché du retail évolue à une vitesse fulgurante. Pour rester compétitives, les marques et distributeurs doivent concevoir, tester et déployer des concepts visuels en un temps record.
Lorsqu'il s'agit d'équiper les équipes de Category Management et de Trade Marketing, deux philosophies s'affrontent : la modélisation analytique historique et l'innovation expérientielle. Voici un comparatif objectif pour identifier le logiciel merchandising le mieux adapté à votre stratégie de marque.
Spaceman : la puissance de l'optimisation analytique
Spaceman est une suite logicielle reconnue, conçue principalement pour la gestion technique de l'espace. Sa philosophie repose sur l'analyse rigoureuse des données historiques de vente.
- Forces : Une capacité d'analyse éprouvée des planogrammes basée sur les données financières. Les algorithmes de placement intelligents aident à optimiser les allocations d'espace, générant des hausses de revenus allant de 10 à 20 % selon certaines études.
- Limites : Interface complexe nécessitant une formation approfondie. L'architecture traditionnelle exige une puissance matérielle importante, et le partage des planogrammes avec les équipes terrain repose souvent sur des processus manuels ou des outils tiers.
Retail VR : La plateforme au service de la stratégie
À l'inverse des systèmes axés sur la supply chain, Retail VR est une solution merchandising SaaS conçue pour l'agilité visuelle. Elle permet de transformer vos processus de décision grâce à une architecture orientée Data et collaboration.
1. Innovation IA et vitesse d'exécution
Grâce à une technologie brevetée, la plateforme convertit automatiquement vos packagings 2D en modèles numériques à partir de simples photos. Cette automatisation permet d'accélérer vos prises de décision d'un facteur 10 et de déployer vos plans 5 fois plus rapidement.
2. Études Shopper : le cas Haribo
En partenariat avec Enov, Retail VR permet d'organiser des recherches qualitatives et quantitatives à grande échelle. Vous pouvez immerger un panel de consommateurs dans un jumeau numérique de votre magasin pour tester vos concepts avant toute production physique, comme illustré par les études menées pour Haribo.
3. Exécution terrain : Le Shopper Center Digital
La distribution des recommandations se fait instantanément via le cloud. Pour des acteurs comme Nestlé Café, la mise en place d'un "Shopper Center Digital" permet d'aligner parfaitement la stratégie du siège avec l'exécution en point de vente.
- Validation agile : Les forces de vente utilisent la réalité augmentée en magasin pour valider les concepts avec les chefs de rayon.
- Résultat : Cette précision d'exécution génère en moyenne une augmentation de 13 % des ventes.
Tableau comparatif : Retail VR vs NielsenIQ Spaceman
Verdict : analytique ou expérientiel ?
- Optez pour NielsenIQ Spaceman si votre priorité absolue est l'ingénierie complexe de la supply chain et le réapprovisionnement, avec des ressources dédiées à l'analyse technique.
- Optez pour Retail VR si votre objectif est de réduire votre "Time-to-Market", d'améliorer la collaboration de vos équipes, et de convaincre vos partenaires grâce à des simulations photoréalistes.
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