3D Merchandising

Google, Amazon, Ikea... : comment la réalité augmentée réinvente le e-commerce

Rédigé par
Naomie Beaugeard
4/4/2024
2 minutes

Introduction

La réalité augmentée (RA) est en train de révolutionner le monde du e-commerce, offrant des avantages et des possibilités innovantes pour les entreprises et les consommateurs. Des géants comme Google, Amazon et IKEA intègrent désormais la RA dans leurs offres pour offrir une expérience d'achat en ligne plus immersive et engageante. Cette technologie permet aux consommateurs de visualiser les produits dans leur environnement réel avant de les acheter, ce qui transforme radicalement leur façon d'interagir avec les produits en ligne. Dans cette introduction, nous examinerons de près les avantages de la réalité augmentée pour le e-commerce, en mettant en lumière ses multiples applications et son impact sur l'expérience d'achat en ligne.

Avantages et usages de la réalité augmentée pour le e-commerce

La réalité augmentée (RA) se profile comme un catalyseur majeur de transformation dans le domaine du e-commerce. 

Son impact s'étend à travers des géants tels que Google, Amazon ou IKEA, où elle redéfinit l'expérience d'achat en ligne. Cette technologie offre une perspective unique sur les produits, permettant aux consommateurs de les visualiser dans leur environnement réel avant de passer à l'achat. Les avantages de la réalité augmentée pour le e-commerce sont multiples et marquants, ouvrant de nouvelles voies pour une interaction plus immersive entre les acheteurs et les produits.

réalité augmentée Google

Google

En se concentrant sur les avantages de la réalité augmentée pour le e-commerce, il est important de souligner sa capacité à offrir une expérience d'achat plus riche et plus interactive. Grâce aux modèles 3D et à la RA, les clients peuvent explorer les produits sous tous les angles, ce qui renforce leur confiance dans leurs décisions d'achat. Sur Google, par exemple, les modèles 3D permettent aux utilisateurs de voir les produits sous différents angles dans les fiches gratuites et les annonces Shopping, tandis que la réalité augmentée leur permet de visualiser les produits dans leur propre environnement avant de les acheter. Pour le moment, les expériences 3D et RA ne sont disponibles que pour les chaussures et les articles pour la maison vendus aux États-Unis.

Cette fonctionnalité n'est pas seulement un gadget technologique, mais elle a également un impact significatif sur le comportement d'achat des consommateurs. En permettant aux clients de voir à quoi ressemblent les produits dans leur espace personnel, la réalité augmentée réduit le nombre de retours et améliore l'expérience d'achat globale. De plus, les produits en 3D et en RA génèrent souvent un engagement client plus élevé, ce qui peut conduire à une augmentation des conversions et à une augmentation du nombre de clics de qualité.

Amazon

Amazon est un autre exemple convaincant de l'intégration réussie de la réalité augmentée dans le e-commerce. En introduisant la fonctionnalité "Virtual Try-On for Shoes", Amazon permet aux clients d'essayer des chaussures en utilisant la réalité augmentée, ce qui vise à réduire les freins à l'achat de vêtements et d'accessoires en ligne en offrant une expérience d'achat plus interactive. Cette initiative montre comment la réalité augmentée peut être utilisée de manière novatrice pour répondre aux besoins des consommateurs et améliorer l'expérience d'achat en ligne.

IKEA

IKEA tire aussi parti de la réalité augmentée pour transformer le e-commerce. Depuis plusieurs années, IKEA propose à ses clients la possibilité de visualiser les meubles en réalité augmentée grâce à son application. Cette fonctionnalité permet aux clients de voir comment les meubles s'intègrent dans leur espace avant de les acheter, réduisant ainsi le nombre de retours et améliorant l'expérience client. En offrant aux clients la possibilité de visualiser les produits dans leur propre environnement, IKEA montre comment la RA peut être utilisée pour rendre le processus d'achat en ligne plus transparent et plus satisfaisant.

Réalité augmentée ikea
Crédit : IKEA

Nouvelles tendances du e-commerce

En plus des avantages immédiats qu'elle offre aux entreprises et aux consommateurs, la réalité augmentée ouvre également la voie à de nouvelles tendances et prévisions pour l'avenir du e-commerce. Alors que la technologie continue de se développer et de s'améliorer, nous pouvons nous attendre à voir une adoption plus large de la RA dans le e-commerce, avec de nouvelles fonctionnalités et applications émergentes.

En effet, la Française des Jeux (FDJ), en tant que leader français des jeux d'argent et de hasard, a également exploité les possibilités offertes par la réalité augmentée (RA) pour moderniser ses actions commerciales. Face au défi du renouvellement de son identité visuelle dans ses 30 000 points de vente, la FDJ a cherché des moyens innovants pour optimiser ce processus. L'intégration de la solution Instore Activation de Retail VR a été une réponse efficace à cette problématique. Cette solution a permis à la force de vente de la FDJ de produire des recommandations d'installation conformes et précises en termes de taille, tandis que les commerçants partenaires ont pu visualiser l'habillage de leur point de vente de manière réaliste. Cette approche a non seulement facilité le travail des commerciaux sur le terrain, mais elle a également contribué à renforcer l'image de modernité de l'entreprise lors des visites en points de vente. De plus, l'utilisation d'Instore Activation a permis à la FDJ de limiter la sollicitation de prestataires externes, contribuant ainsi à la maîtrise du budget du projet. En internalisant la majorité des préconisations d'installation, la FDJ a pu réduire de manière significative les coûts par rapport à une activité entièrement externalisée. Cette réussite témoigne de la pertinence de la RA dans le domaine du commerce et de son potentiel à transformer les processus commerciaux traditionnels.

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Instore Activation pour la FDJ

Conclusion

La réalité augmentée offre une multitude d'avantages pour le e-commerce, redéfinissant l'expérience d'achat en ligne et ouvrant de nouvelles perspectives pour les entreprises et les consommateurs. Des entreprises comme Google, Amazon et IKEA ont déjà intégré avec succès la RA dans leurs stratégies commerciales, offrant aux clients une expérience d'achat plus interactive et immersive. En permettant aux consommateurs de visualiser les produits dans leur propre environnement avant de les acheter, la réalité augmentée réduit le nombre de retours et améliore l'expérience d'achat globale. De plus, elle génère souvent un engagement client plus élevé, ce qui peut entraîner une augmentation des conversions et une croissance des revenus pour les entreprises. Alors que la technologie continue de se développer, nous pouvons nous attendre à voir une adoption plus large de la RA dans le e-commerce, avec de nouvelles fonctionnalités et applications émergentes qui transformeront encore davantage l'expérience d'achat en ligne. En fin de compte, la réalité augmentée promet de révolutionner le e-commerce, offrant aux entreprises et aux consommateurs une expérience d'achat en ligne plus immersive, convaincante et gratifiante.

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